“A indústria do tabaco precisa de limite” é o conceito da campanha publicitária da ONG Aliança de Controle do Tabagismo – ACT. A campanha tem parceria com a Associação Brasileira de Estudos de Álcool e Outras Drogas – ABEAD, Fundação do Câncer, Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia para Políticas Públicas de Álcool e Outras Drogas (Inpad) e foi criada pela agência EURO/RSCG Contemporânea. A mensagem principal visa disseminar entre a população que a liberdade da indústria do tabaco na promoção de ações para atrair adolescentes ao consumo de cigarros precisam de um limite.
Entre as ações apontadas estão a adição de sabores aos cigarros para tornar a primeira tragada mais palatável, a propaganda de cigarros nos pontos de vendas – geralmente posicionados ao lado das balas e doces - e a utilização de embalagens coloridas e atraentes para chamar a atenção do público jovem. Esses temas fazem parte de propostas da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) que estão em discussão desde o início deste ano através das consultas públicas 112 e 117.
A campanha traz peças como anúncios para jornais, revistas, outdoor e busdoor, spot para rádio e vai priorizar, ainda, as redes sociais, através do twitter e Facebook. Sua principal peça é o anúncio que lista oito motivos pelos quais a indústria do tabaco precisa de limites. São eles:
1) Porque ela ainda tem a liberdade de fazer propaganda em todos os pontos de venda.
2) Porque esta propaganda é sua principal estratégia para vender e atrair novos fumantes. Tanto que ela investe mais e mais milhões a cada ano.
3) Porque ela tem a liberdade de colocar seus produtos próximos a balas, doces e chocolates, o que influencia não só seus consumidores mas, em especial, crianças e adolescentes.
4) Porque ela tem toda a liberdade de adicionar sabores como canela, cravo, hortelã e baunilha para tornar o cigarro mais agradável. E principalmente para quem? Crianças e adolescentes.
5) Porque ela tem a liberdade para vender seus produtos perto de escolas e universidades.
6) Porque ao fazer isso livremente ela ameaça a liberdade e o futuro dos jovens, que são o alvo prioritário desta indústria (90% dos fumantes começaram a fumar antes dos 19 anos).
7) Porque ela ainda tem a cara de pau de manipular a boa fé de seus consumidores afirmando que a liberdade deles é um “valor inegociável” e que eles são livres para fazer o que quiserem (apesar de serem escravos da nicotina).
8) Porque a liberdade de criar leis é da sociedade e não desta indústria.
As mensagens da campanha apontam para o site onde há um abaixo-assinado para quem quiser apoiar o movimento e ainda dá acesso a materiais promocionais: #LimiteTabaco
